-咖啡有毒:移動互聯網陷阱時代
咖啡有毒:移動互聯網陷阱時代 |
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移動互聯網很火,但也存在諸多陷阱
北京世紀隆文互動網絡科技有限公司總經理 周瑭
互聯網有很多圈,大佬圈、廣告圈、BD圈、技術圈、營銷圈;最近這些圈子的人們似乎都不約而同的喜歡上瞭喝咖啡,似乎喝咖啡成瞭一種標簽,是成功人士、創業者、高管、投資者們的最崇尚的一種形式。本身喝咖啡是沒什麼,但咖啡喝的味道卻變瞭,從早期的交流、沙龍似乎成瞭炫耀,東西沒見做、書倒是出瞭不少。喝酒是醉在酒裡自己能醒過來,而喝咖啡則是醉在資本營造的神話陷阱裡,能出來的隻是滄桑憔悴還有屍體。好吧,扯遠瞭,我其實想說移動互聯網來著,但是肯定不是喝著咖啡說。
陷阱一:資本陷阱
他們是投資人和專傢,他們最常說的話是XX必火,他們可以讓苦逼的程序員融到百萬千萬,也可以讓一些人對未來感到絕望。這都沒關系,因為他們玩的就是一些人而不是一個,隻要針對“一些”,就會有利益。資本的誘惑跟資本的胃口是一樣的,給你的誘惑越多,對你的胃口也就越大。一些人裡,總會有人贏,隻不過很可能不是你。
陷阱二:應用陷阱
移動互聯網真有那麼火麼?大傢都看準瞭手機用戶,遊戲、教育、健康、優惠打折、地圖導航,弄後門扣話費,弄虛擬幣折現,能想到的招數都想到瞭。為瞭推廣,開發者平臺、應用市場、應用聯盟迅速火爆瞭起來。但從我目前的經驗來看,似乎還停留在應用開發者與應用推廣平臺之間的互動,模式很簡單:各種客戶端相互捆綁相互推廣,把應用開發者捆綁進來不過是為瞭充實自己的服務內容,最終各種應用的自有用戶都很少,折現的幾率就更小。
應用的相似度與重疊性也越來越高。在我國,一個,隻有一個。就像有瞭QQ其他的IM都必須死,應用也是一樣,第一名出現後,其它的要麼被人打死,要麼被錢拖死。
陷阱三:用戶陷阱
移動互聯網的賺錢模式,就是把用戶的碎片時間變現。而這個“現”是什麼呢?或許很多朋友認為是現金,沒錯,最終肯定是為瞭賺錢。但錢從用戶包裡掏出來的可能性有多高?個人理解,這個“現”在初期是實體,是與線下實體的嫁接。無論是風風火火的電商還是遊戲,要麼嫁接現實,要麼虛擬現實。開發一款應用讓用戶買單?相似度極高的免費應用多瞭去瞭。用戶永遠是用戶,都想不花錢想占你的便宜。想法是美好的,現實是殘酷的。
將用戶向移動互聯網轉移,推廣是個難題。目前都是從WEB頁面上瘋狂地在倒,但是數據導出不容樂觀。用戶的碎片時間如何變現,你想好瞭麼? |
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